Аудиторный анализ

 Для аудиторного анализа были использованы два сетевых издания. Один из них самарский (samru.ru), другой - краснодарский (kubnews.ru). 
Для начала разберем электронное издание города Самара. За декабрь 2022 года рейтинг сайта поднялся на 80 позиций среди российских новостных изданий. Хотя средняя продолжительность визита составляет всего 29 секунд, а процент отказов довольно высок - 73,86%. Основные страны трафика - Россия (89,4%), Казахстан (8,11%), Германия (0,55%), Чешская Республика (0,48%). Основной источник трафика - прямой (52,39%), затем идет поисковый - (37,8%), реферальный источник составляет 9,57% и на самом последнем месте социальные сети (0,23%). Исходя из процентного соотношения можно сделать вывод, что реферальные источники и социальные сети не являются важными для повышения трафика данного издания. 
Поисковый трафик на 100% органический, но вот поисковые запросы практически максимально несущественные. 

Если рассматривать реферальный трафик, то вся аудитория переходит с каких-то сторонних сайтов. А вот исходящих ссылок на другие сайты нет. 

За декабрь прошло года на сайт зашло 321 700 посетителей. С октября 2022 года наблюдается положительная динамика прироста аудитории. Процент мужской аудитории чуть выше, чем женский (51,86% / 48,14%). Больше всего посетителей в возрасте 25-34 года (33,05%), меньше всего - 65+ (5,32%). Аудиторию больше всего интересуют новости и СМИ, а также банк. 
Таким образом, составляя аудиторный портрет можно сказать, что это молодые мужчины и женщины, которых интересуют новости. Исходя из запросов про курсы валют, можно предположить, что люди имеют возможность покупать и продавать валюты, а значит имеют неплохой доход (в среднем 50000-70000).

Самыми сильными конкурентами samru являются 63.ru (3,1М посещений в месяц), progorodsamara.ru (1,0М посещений в месяц) и tvsamara.ru (1,7М посещений в месяц). 

 

Второй сайт для рассмотрения - краснодарский сайт kubnews.ru. За прошлый месяц рейтинг сайта увеличился на 7 позиций. Средняя продолжительность визита составляет 50 секунд, а процент отказов - 76,52%. Основными странами трафика являются Россия (79,12%), Украина (4,64%), Беларусь (4,01%) и Казахстан (3,15%). Основными источниками трафика являются поисковый (36,86%) и реферальный (36,59%), затем идет прямой (19,64%), а социальный сети составляют всего 5,27%. 

Соответственно, прямые источники и социальные сети не являются важными для повышения трафика данного издания. 

Поисковый трафик полностью органический, ключевыми слова являются грипп, новости и иностранные граждане, запросы несущественные. 

Реферальный трафик состоит из 10 сайтов-рефералов. В основном это переходы с других новостных сайтов и других поисковых систем. Исходящих ссылок всего 30. Основными категориями этих ссылок являются "Электронная коммерция и шопинг", "Поисковые системы" и "Романтические отношения". 

За декабрь было 7,7 М посетителей. С октября прошло года наблюдается очень хорошая динамика прироста аудитории. Мужчин и женщин, посещающих сайт, практически одинаковое количество (мужчины - 50,53%, женщины - 49,47%). Основной возраст аудитории составляют люди от 25 лет до 34 года. Самый непопулярный возраст 18-24 года.  Больше всего люди интересуются новостями. Составляя портрет целевой аудитории можно сказать, что это мужчины и женщины среднего возраста, которые заходят на сайт, чтобы узнать последние новости города и области. Сложно сказать про их финансовые возможности, так как новостями интересуются люди с любым доходом. 

Основными конкурентами являются kuban24tv.ru (801,4К посещений за месяц), tvkrasnodar.ru (208,0К посещений) и yugopolis.ru (450,6К посещений). 

Итак, были рассмотрены два интернет-издания двух разных регионов. Ориентируясь на количество посетителей, источник трафика, рефералы и исходящие ссылки, я считаю, что более привлекательным является СМИ Краснодарского края.