Коммерческий анализ

 Для проведения коммерческого анализа были взяты два федеральных издания - "Коммерсантъ" (kommersant.ru) и "Аргументы и факты" (aif.ru). 
Для начала разберем издание "Коммерсантъ". Основными рекламодателями с большей долей трафика являются:

- Благотворительный Фонд "Алеша" 
- Государственный проект "20 Идей"
- Строительная компания "Hals" (Галс"
- Банк "Открытие"
- Авиакомпания "Аэрофлот"

Заходя на сайт издания, в первую очередь мы видим рекламу в виде скользящего баннера на половину страницы (300х600). Таких баннеров на странице 4 штуки. При первом скролле они открепляются. Часть баннеров содержат контекстную рекламу на основе поисковых запросов. 

Также есть длинные баннеры размером (468х120), в которых располагаются сразу несколько рекламодателей. 

Присутствуют элементы ретаргентинга, которые стимулируют снова перейти на сайт, и в моем случае, купить билет на концерт. 

"Коммерсантъ" сотрудничает с тремя рекламными сетями. Основная из них, забирающая основную долю трафика - платформа Adfox. Затем идет CPA сеть Admitad и система контекстной рекламы Яндекс Директ. Стоит отметить, что тенденция посещения исходящих объявлений с октября по декабрь выросла 928 тыс. посещений (исходя из показателей трафика).

Ключевыми словами для поискового запроса являются: "новости", "коммерсант", "крымский мост", "мобилизация" и "новости россии". Для рекламодателей эти ключевые слова являются неважными. Единственное, что можно выделить, это запрос "курс доллара", который может являться полезным для банка "Открытие" (как рекламодателя). 

Социальный трафик на сайте составляет всего 1,42%. С октября он снизился на 75,6 тыс человек. Основными социальными сетями являются Вконтакте, YouTube и Telegram. Реклама в социальных сетях для рекламодателя в целом является важной частью продвижения его "продукта". Но в данном случае, социальные сети "Коммерсанта" для рекламодателей будут не самым лучшим способом продвижения за счет низкой социальной активности. 

Исходя из данных можно составить условный портрет аудитории рекламодателя: это, в первую очередь, жители России со средних доходом (то есть они могут себе позволить кредит в банке "Открытие", летать в разные страны, отдавать деньги на благотворительность и построить дом). Учитывая демографию и интересы аудитории рассматриваемого издания "Коммерсант" можно сделать вывод, что преимуществом конкретной аудитории для рекламодателя будет молодой возраст посетителей (25-34 года) и большее количество мужской аудитории. Если смотреть на текущую рекламу (представленную на предыдущих скриншотах), то аудитория "Коммерсанта" прекрасно подходит для продвижения "продуктов" рекламодателей. Если рассматривать основных рекламодателей (5 вышеперечисленных), то конечно, интерес аудитории есть (показатели CTR предположительно достаточно высокие), но вряд ли большой процент аудитории "Коммерсанта" в итоге "приобретет продукт" основных рекламодателей. Если не  считать проект "20 Идей", который не предполагает финансовых вложений со стороны аудитории. 

Второе и не менее значимое федеральное издание - "Аргументы и факты". Основными рекламодателями с большей долей трафика являются:

- Зоомагазин "Барбос"
- Банк "ПСБ"

- Информационный портал "Inc News"
- Познавательно-развлекательный портал "Urapress"
- Шоу-пространство "Ленинград Центр"

Так же, как и "Коммерсант", "АиФ" использует в качестве рекламы, в том числе и контекстной, баннеры, только меньшего размера (240х400). На главной странице баннер всего один, а вот переходя уже на конкретные новости, можно увидеть гораздо больше рекламы, которые сделаны не только в формате баннеров. 

Как мы видим, здесь присутствует контекстная реклама. Так же внизу страницы присутствует назойливая видеореклама, которая не скрывает основного контента страницы, но при этом, мешает просмотру дополнительных ссылок и перекрывает другую рекламу, расположенную справа, а так же двигается вниз при скролле. 

"АиФ" использует в том числе мусорную рекламу. При переходе по ссылке, читателя направляют пошагово в несколько разных информационных, но весьма не надежных источников. А "кричащие" и компрометирующие заголовки лишь усиливают ощущения присутствия "желтой прессы". 

Очень неприятные впечатления остаются при просмотре контента, хочется поскорее закрыть страницу. 

"Аргументы и Факты" сотрудничает с такими рекламными сетями, как Директ\Реклама, забирающая на себя основную долю трафика. Затем по уменьшению трафика идет платформа Adfox и сервис для управления рекламными каналами AdRiver. Трафик посещения исходящих объявлений сильно сократился (в период с октября по декабрь) - на 1476 тыс. посещений.

Ключевыми словами для поискового запроса являются: "аиф", "новости челябинск", "аргументы и факты", "а и ф газета" и "aif.ru". Эти слова абсолютно не важны для рекламодателей. Они направлены непосредственно на поиск издания, что никак практически никак не указывает на потребности аудитории (для рекламодателя). 

Социальный трафик издания, как и у "Коммерсанта" достаточно низкий, 2, 29% от общего трафика. Основными социальными сетями являются Вконтакте, Одноклассники и YouTube. Так же, как и в предыдущем рассматриваемом издании, для рекламодателя социальные сети не являются эффективным способ популярности и продвижения. К тому же, социальный трафик (в период с октября по декабрь) имеет отрицательную динамику, посещения снизились на 11,7 тыс. 

Условный портрет аудитории "Аргументы и Факты" для рекламодателя очень схож с портретом аудитории "Коммерсанта". Мужчины, проживающие в России в возрасте от 25 до 34 лет. Но с учетом того, что 3 основных рекламодателя носят скорее информативный и развлекательный характер, то в данном случае меньше учитывается доходная часть аудитории. Для рекламодателей преимуществом будет являться не только возраст аудитории, но еще и ее интересы, ведь основными из них являются не только новости, но и искусство и развлечения, электроника и технологии, наука и образование. 

Итак, мы рассмотрели два федеральных издания, исследуя рекламодателей, их рекламу и рекламные сети. Исходя из данных, полученных при анализе можно сделать вывод, что издание "Коммерсантъ" будет для рекламодателей более интересным за счет большего трафика, если ориентироваться именно на количественные показатели. А вот издание "Аргументы и Факты" будет интересно рекламодателям за счет разнообразных интересов аудитории, в таком случае, работодатель должен ориентироваться на качественные показатели своей рекламы.