Зарубежные теории коммуникации. Практические задания №1 и 2

 

Замышляева Анастасия, ФЖЗ-501

 

Задание №1. Анализ локальной тематики agenda-setting

 

1.       Тематика: театральное искусство.

Тип изданий:

- специализированные издания («Театрал», «Страстной бульвар, 10», «Сцена»);

- новостные СМИ с театральным разделом («Lenta.ru», «Газета.ru»).

Временной диапазон: с 1 по 8 декабря 2024 года

 

2.       Основные темы повестки:

- Публикация театральных премьер и текущего репертуара. Аудиторию зазывают на просмотр спектаклей, рассказывая содержание, делятся мнением режиссеров и списком актеров. Эта тема всегда является неотъемлемой частью театра и важным поводом для обсуждения в театральной сфере.

- Новости о театральных деятелях (известных актерах, директорах знаменитых театров, рецензентах и т.д.). Во-первых, такой контент привлекает внимание публики за счет кликбейтных заголовков и фигурирующих в материалах известных личностей, а во-вторых, редакторы отдают дань уважения людям, внесшим большой вклад в развитие театрального искусства.

- Новости о театральных фестивалях и конкурсах. К этой же теме относятся и объявления победителей, репортажи с мероприятия и интервью с участниками. Освещение конкурсов и репортажи носят больше локальных характер и охватывают меньше аудитории, а вот интервью с конкурсантами помогает продвигать «новые имена» в театральные массы. В целом, важные события театральной жизни привлекают внимание и экспертов, и целевой аудитории.

 

3.       Игнорируемые или малоосвещаемые темы:

- Инклюзивный и иммерсивный театр. Более узкие сферы театрального направления освещаются крайне мало или вообще игнорируются. По моему мнению, такие темы не привлекают внимание широкой аудитории и требуют больше знаний и времени для подготовки материалов, поэтому не являются приоритетными, как для специализированных, так и для массовых изданий.

- Проблемы нехватки кадров в театрах регионов. Это же касается и проблем с их финансированием и материально-техническим оснащением. Такая тема также может быть неинтересна массовому читателю, а освещение «обратной» стороны театральной деятельности может быть вызвать цепную реакцию выявления системных проблем, что запрещено для некоторых изданий или даже губительно в случае публикации.

 

4.       Возможное решение:

Чтобы вышеуказанные игнорируемые темы стали более популярными, аудитории должно стать это интересно, а для этого количество общественных запросов по этим направлениям должно значительно вырасти. Чтобы выросли запросы необходимо привлечь к этим темам внимание блогеров, критиков и профессиональных экспертов, которые смогут сформировать основу для дальнейшего обсуждения и создания соответствующих инфоповодов.

 

 

Задание №2. Анализ фреймов в журналистском тексте

 

1.       Фрейм нормы:

- «Опрос показал, где россияне проведут новогодние каникулы» («РИА Новости», https://ria.ru/20241214/kanikuly-1989182859.html). В материале автор приводит статические данные исследований, сообщая, что «внутренний туристический поток ежегодно возрастает на 5%». Так подчеркивается стабильность россиян к путешествиям по стране и предсказуемый выбор маршрутов.

- «Российский волейбол сохранил президента» («КоммерсантЪ», https://www.kommersant.ru/doc/7365569). В статье автор сообщает о победе на выборах президента ВФВ действующего главы, как о чем-то предсказуемом: «победив на очередных выборах», «исход выглядел очевидным». Так в статье корреспондент высказывает свое мнение об устойчивости российского спорта, в частности волейбола, и его бессменного руководства. При этом также создается положительный имидж страны в целом.

- «Счастье в долг. Эксперт Синицын советует не брать кредит на новогодний стол» («АиФ», https://aif.ru/money/mymoney/schaste-v-dolg-ekspert-sinicyn-sovetuet-ne-brat-kredit-na-novogodniy-stol). Для российского потребителя потратить последние деньги, но украсить новогодний стол с размахом, стало уже обыденностью. Так считает эксперт и автор материала, упоминая, что в предновогодний сезон наблюдается «традиционный рост потребительской активности», а «заметной тенденцией» становятся поиски скидок. Автор отмечает нормальную и ожидаемую волну покупательского спроса, остерегая при этом от бездумных трат.

 

2.       Фрейм ностальгии:

- «”Санта-Барбаре” - 40: что стало с актерами легендарного сериала» («РИА Новости», https://ria.ru/20240727/serial-1962139787.html). Акцент делается на культовости и популярности сериала: «с ностальгией вспоминают заставку со множеством арок», «название стало нарицательным», «вспоминает с теплотой» и так далее. Автор использует фрейм для того, чтобы отдать дань мировой киноленте и показать, как сложилась судьба известных и привлекательных когда-то актеров.

- «В машине продолжают ценить не только ее потребительские качества, но и харизму» («КоммерсантЪ», https://www.kommersant.ru/doc/7233307?). Через фрейм ностальгии автор рассказывает, как компании создают машины похожие на давно забытые авто: «культовый автомобиль», «ностальгическая новинка», «события 60-летней давности». Фрейм служит и как способ погрузиться в воспоминания о хороших и доступных автомобилях, и возможность ознакомить читателей с новинками в автомобилестроении.

- «Пельмень не на каждый день. Почему в СССР на юге пельмени были деликатесом?» («АиФ», https://kuban.aif.ru/society/pelmen-ne-na-kazhdyy-den-pochemu-v-sssr-na-yuge-pelmeni-byli-delikatesom). Корреспондент погружает читателей в историю прошлого века, связанную с неизменным кулинарным блюдом – пельменями, используя при этом следующие фреймы: «традиция семейной лепки», «однажды мы с бабушкой», «стояли высокие железные столики», «очередь доходила до дверей», «мое детство пришлось на семидесятые», «готовили в основном на праздники» и так далее. С помощью ярких эпитетов и образов автор переносится в детство, с теплотой вспоминая традиции советской кухни.

 

3.       Фрейм негативных последствий:

- «Россияне рискуют отдать по ипотеке в семь раз больше, чем стоит квартира» («РИА Новости», https://realty.ria.ru/20241126/ipoteka-1985574818.html?in=t). В аналитической статье автор приводит следующие фреймы негативных последствий повышения ключевой ставки по ипотеке: «ежемесячный платеж будет достигать 291,3 тысячи рублей», «придется выплатить в пять раз больше стоимости квартиры», «затраты вырастут в целых семь раз», «переплата выросла в два с половиной раза». Приводя подобный аргументы, эксперт указывает на негативную сторону экономики России в связи с растущей инфляцией, которая затронула обычных граждан. Фрейм также указывает и на негативную экономическую ситуацию в целом по стране.

- «Курская область теряет голову» («КоммерсантЪ», https://www.kommersant.ru/doc/6690338). Фрейм негативных последствий подчеркивает возможные проблемы со сменой главы Курской области: «может привести к серьезным издержкам в приграничном районе», «отъезд не будет критически опасным», «противоречит практике рекрутинга губернаторов», «риски есть в случае выбора внешнего кандидата». С помощью этого фрейма автор показывает нестабильное положение региона и опасность для жителей в случае некомпетентной замены руководства.

- «Не везет. Общественный транспорт все чаще становится «фигурантом» аварий» («АиФ», https://aif.ru/society/ptransport/ne-vezyot-obshchestvennyy-transport-vsyo-chashche-stanovitsya-figurantom-avariy). С помощью фрейма негативных последствий («без полной замены труб не обойтись», «скоро придет в негодность») корреспондент сообщает об участившихся случаях ДТП с общественным транспортом, которые связаны с коммунальными проблемами, нехваткой нового работающего транспорта и сотрудниками на линиях. Автор отмечает, что продление ситуации может повлечь катастрофические последствия.

 

4.       Три фрейма:

- «Кисть, краски и знание рынка. Зачем производству художники?» («АиФ», https://aif.ru/natsionalniye_proekti_rossii/undertaking/kist-kraski-zavoevanie-rynka-zachem-proizvodstvu-nuzhny-hudozhniki). В этой статье автор с разных точек зрения использует сразу три фрейма (ностальгии, нормы и негативных последствий). С помощью фрейма ностальгии эксперт вспоминает о товарах советского времени и их низкой дизайнерской проработки: «многие товары советского производства», «люди старшего поколения скорее всего вспомнят». Так подчеркивается необходимость хороших художников и дизайнеров на производстве, которых на данных момент не хватает. Используя фрейм негативных последствий «их дефицит может привести к неприятным последствиям», автор отмечает, насколько важно соответствующее образование, которое уже сейчас внедряется во многие вузы и ссузы. Однако для некоторых учебных заведений это стало неотъемлемой частью образовательной программы, и автор это подчеркивает с помощью фрейма нормы «вполне соответствует специфике региона». Смешение нескольких фреймов в одном тексте с одной стороны раскрывает тему с нескольких ракурсов, с другой стороны, сложно понять мнение автора и содержательную интонацию в целом, особенно учитывая наложение одного настроения на другое. То есть аргументы авторы скорее ослабевают за неимением точной позиции, чем подтверждают его конкретную позицию, что соответственно приводит к недоверию аудитории.